Nestlé acquiert la start-up de repas sains Freshly pour jusqu'à 1,5 milliard de dollars

May 21, 2023

Nestlé USA vient d'annoncer qu'elle a acquis Freshly pour 1,5 milliard de dollars - 950 millions de dollars plus des compléments de prix potentiels allant jusqu'à 550 millions de dollars en fonction de la croissance future.

Fondée en 2015, Freshly est une startup basée à New York qui propose des repas sains livrés à domicile en commandes hebdomadaires, qui peuvent ensuite être préparés en quelques minutes dans votre micro-ondes ou votre four. Ainsi, vous bénéficiez de repas frais et sains mais, contrairement à l'inscription à une startup de kits de repas, vous n'avez pas à passer beaucoup de temps à les cuisiner vous-même.

Au contraire, cela semble encore plus attrayant maintenant, car nous sommes nombreux à passer la plupart de notre temps à la maison, à faire de notre mieux pour cuisiner nous-mêmes. Selon le communiqué de presse de Nestlé, Freshly expédie désormais plus d'un million de repas par semaine dans 48 États, avec des ventes prévues de 430 millions de dollars pour 2020.

La startup a levé un total de 107 millions de dollars auprès d'investisseurs, dont Highland Capital Partners, White Star Capital, Insight Venture Partners et Nestlé lui-même, qui a dirigé la série C en 2017. L'annonce d'aujourd'hui décrit l'investissement précédent comme donnant au géant de l'alimentation et des boissons une participation de 16 % dans Freshly et servant de « mouvement stratégique pour évaluer et tester le marché en plein essor ».

"Les consommateurs adoptent le commerce électronique et mangent à la maison comme jamais auparavant", a déclaré Steve Presley, président-directeur général de Nestlé USA, dans un communiqué. « C'est une évolution provoquée par la pandémie mais qui s'installe sur le long terme. Freshly est une start-up innovante et à croissance rapide dans le domaine de la technologie alimentaire, et son ajout au portefeuille accélère notre capacité à tirer parti des nouvelles réalités du marché alimentaire américain et positionne davantage Nestlé pour gagner à l'avenir.

Dans une note aux clients, le co-fondateur et PDG de Freshly, Michael Wystrach, a déclaré qu'à la suite de l'acquisition, son équipe prévoyait de tripler le nombre d'éléments de menu proposés chaque semaine. Au-delà de cela, cependant, il a suggéré que les choses ne changeraient pas trop radicalement :

Je peux vous assurer que vos repas, vos prix et votre abonnement resteront tels que vous les connaissez. Freshly continuera à fonctionner en tant qu'entreprise autonome pour accomplir sa mission principale d'éliminer les obstacles à une alimentation saine avec des solutions de repas pratiques, nutritives et délicieuses, soutenues par la puissance de Nestlé pour ouvrir de nouvelles portes pour une livraison de nourriture plus fraîche et plus rapide à votre porte. Nous continuerons à maintenir nos propres normes strictes et à maintenir un contrôle complet de nos produits. Nos repas ne changeront pas et il n'est pas prévu de modifier les ingrédients ou d'intégrer les produits Nestlé dans les repas Freshly, mais nous sommes ravis des opportunités potentielles pour l'avenir.

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